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哈尔滨铁路局全面推广货运营销导向系统

2010-05-18 来源:人民铁道报 作者:未知 浏览次数:
本文摘要:如今,旅客、货主到哈尔滨铁路局管内车站货物处发货,蓝黄相间 “铁路货运”的标识煞是醒目,这是该局自主研发的货运营销导向系统。开发货运营销导向系统,是铁路提升货运整体形象,

如今,旅客、货主到哈尔滨铁路局管内车站货物处发货,蓝黄相间 “铁路货运”的标识煞是醒目,这是该局自主研发的货运营销导向系统。开发货运营销导向系统,是铁路提升货运整体形象,打造货运行业品牌的有益探索和实践。近年来,随着铁路物流业的发展,传统的营销手段与高铁时代已不相适应,各种货运标识不统一、不清晰,揭挂不规范,整体营销效果差等问题日益突出。为此,2008年6月,哈尔滨局货运系统成立了研发课题组,提出研发意向,并先后到银行、电信、邮政等行业调研营销环境建设情况。他们结合现有铁路货运形象标识,提出6套设计方案,经反复比照修改后,最终形成1套设计方案,并通过了铁道部运输局初步审核。

    货运营销导向系统分为内外环境两部分,主要功能是通过标识、色彩、导引以及区域和空间合理分割,使铁路货运窗口标识统一、导引清晰、揭挂规范,给货主良好的视觉效果,便利、和谐的心理感受,现代、规范的诚信印象。标识均采用深蓝色为主、橘黄色为辅的色彩搭配。深蓝色代表中国铁路高速快捷,面向市场;橘黄色则象征铁路货运安全和谐、融入物流,与世界接轨的发展理念。从2009年开始,哈尔滨局以滨江站为试点,一边施工一边修改完善该系统设计方案,同年在齐齐哈尔、满洲里等26个货运站推广。今年,他们又在七台河、牡丹江等52个货运站全面推广。在4月中旬召开的全路货运工作会议上,铁道部正式将货运营销导向系统系统向全路推广。

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