太原铁路局精准营销焦炭运输逆势增长
2016-06-23 来源:人民铁道报 作者:樊康屹
本文摘要:今年4月以来,太原铁路局通过一系列精准营销举措,在货源吸引区焦炭企业开工率不足60%、产量下降22%的困难条件下,实现了焦炭发运量同比增长。
与上下游企业无缝对接,发挥综合优势,全方位推进集装箱定制化服务……今年4月以来,太原铁路局通过一系列精准营销举措,在货源吸引区焦炭企业开工率不足60%、产量下降22%的困难条件下,实现了焦炭发运量同比增长。
受整体经济形势影响,太原局焦炭运量一度下跌13%。为扭转被动局面,太原局主要领导亲自组织研究价格政策和增量实施方案,主动走访相关企业。地处焦炭主产地的侯马车务段成立 “焦行天下”工作室,加强与焦炭企业联系,与多家 “无轨县”焦炭企业签订“一口价”增量协议。各级营销人员走访焦炭企业360余人次,广泛宣传铁路在供给侧结构性改革中对焦炭运输实行实重计费、量价捆绑等优惠政策。
太原局营销处组织专业力量对焦炭到达企业进行调查分析。他们建立 “到达端营销责任制”,全程随车调研清徐至京津唐、介休至山东的汽运过程,在精准把握公铁运输特点的同时,将铁路焦炭运输植入到达端企业供应链。目前,他们挖掘的45个增量项点中已有29项落地实施,每月增量30万吨,全年可增量约240万吨。
为在焦炭市场微利情况下实现共赢发展,太原局借助中国铁路总公司实施供给侧结构性改革的东风,积极通过量价互保、阶梯运价等举措为焦炭企业降低物流成本。他们按照运价优惠但不普惠的原则,对达到一定运量的客户实施优惠运价。同时,为提高现场营销人员的营销灵活度,他们将签订运价和运量互保协议的权力下放到各站段。自4月20日以来,已有28户企业签订了量价互保协议,占焦炭生产企业的85%,协议客户的运量占全局焦炭运量的88%,协议客户通过铁路发运的积极性普遍提高。
太原局积极鼓励焦炭企业入箱运输,对月运量在500箱以上的优质焦炭客户量身拟定特需列车的开行方案,与到达局协调到货接卸,通过 “一对一”服务有效稳定了基础货源。该局焦炭集装箱运量日均达到119箱,同比日均增加49箱,入箱焦炭运量在全局焦炭运量的占比也由2.3%提高到3.7%。
经过3月、4月的止跌、企稳,该局焦炭运量实现了稳定上升。5月1日至6月20日,太原局日均焦炭装车1437车、运量为6.5万吨,较前4个月日均增加408车、0.68万吨,增幅分别为39.6%、11.7%;比去年同期日均增加407车、0.16万吨,增幅分别为39.5%、2.5%。
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