中国地铁给个人表达提供新舞台

2024-08-05 来源：环球时报

本文摘要：新加坡《联合早报》8月4日文章，原题：中国地铁开拓营收个人广告任意发挥以个人名义在地铁投放广告的现象，正在中国一些城市兴起，北京、合肥、成都、杭州、郑州等地都已对个人开放地铁广告，普通民众的求职、求婚、征婚、生日祝福、谢师恩等个性化的内容，都可能出现在身边的地铁车站内。

　　新加坡《联合早报》8月4日文章，原题：中国地铁开拓营收个人广告任意发挥以个人名义在地铁投放广告的现象，正在中国一些城市兴起，北京、合肥、成都、杭州、郑州等地都已对个人开放地铁广告，普通民众的求职、求婚、征婚、生日祝福、谢师恩等个性化的内容，都可能出现在身边的地铁车站内。

　　与商业广告相比，个人广告的价格通常极具竞争力。在广州地铁，以个人名义发布广告，价格在380元至999元之间，用户可以选择不同站点的地铁位置，还有不同类型的广告电子屏与投放周期供选。

　　地铁作为城市公共场所，提供空间给个人进行展示与表达，这在中国广告圈属于新鲜事，也是时代大潮催生的产物，同时下年轻人追求新奇体验与仪式感有关，匹配并满足了这部分人群的个性化需求。

　　中国人民大学新闻学院教授周小普表示，与过去民众偏于内敛和含蓄不同，现在中国的年轻人更乐于表达，愿意展现自我与分享生活，注重内心感受和满足。地铁个人广告作为一种新的现象，正好提供了这样的舞台，一定程度上让青年人在公共环境自我表达，满足他们所需要的情绪价值。

　　广告收入与社会经济发展势头息息相关，地铁站每天人来人往，繁忙站点的广告位置甚至寸土寸金，城市地铁开放个人广告业务，一方面是拓展客户群体，创新收益渠道，另一方面也是应对商业广告减少、地铁运营压力上升的务实之举。周小普表示，对于地铁管理方来说，向个人开放广告投放，正是在拓展营收途径、多元化经营方面的探索。

关键词：城轨交通

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