据易观国际最新报告《2008年第2季度中国户外电子屏广告市场季度监测》研究结果显示： 2008年第2季度户外电子屏广告市场收入规模为16亿，环比2008年第1季度增长15.9%，同比2007年第2季度增长69.6%。

　　易观国际认为，四川地震给户外电子屏广告市场收入带来的影响较小。同时结合季度性因素分析，各细分市场均有不同程度增长，其中以超大LED和公交地铁市场增幅最快。厂商动态方面，在2008年2季度的楼宇/户外液晶广告市场中，分众传媒、华视传媒、航美传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、鼎程传媒居于各细分市场领先地位。

　　易观国际认为：2008年2季度户外电子屏广告市场可重点关注以下三点：

　1.户外电子屏广告市场在第2季度是奥运经济的直接受益者，尤其是公交地铁市场，受益于国家为支持奥运而对公交系统的大力建设，使得厂商可进一步扩大运营网络规模，提升终端数量，因而增强了自身的议价能力。

　　2.户外超大LED市场目前处于高速增长中，主要原因在于中国户外广告管制严格，表现力强的LED大屏幕成为稀缺资源，市场还存在较大空间。

　　3.列车电视市场形成单寡头垄断格局，由广源、亿品合并的鼎程传媒正在整合中，整合后将全面展开营销工作。

　　研究备注：

　　1.本市场研究范畴中，不包括FRAME框架式广告营收。

　　2.由于亿品传媒和广源传媒合并为鼎程传媒，易观在2008年第2季度的市场研究中将其归为一体进行研究。

　　3.由于地铁电子屏市场发展速度较快，易观在2008年第2季度的市场研究中新增加了对其的研究，将其纳入公交地铁细分领域。

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　　4.从2008年2季度开始，易观国际进一步调整衡量户外电子屏的关键指标，其中包括广告收入的计算方式、广告主的拆分、终端所在各级城市的拆分。

　　欲了解本季度中国户外液晶广告市场的更多内容，请参阅易观国际《2008年第2季度中国户外电子屏广告市场季度监测》或联系易观国际客户服务部。

　　研究方法

　　1.易观国际评估户外电子屏广告的关键指标包括：市场收入衡量指标、广告主数量衡量指标、终端数量衡量指标。易观国际认为，衡量户外电子屏广告市场，需要通过对这些指标的综合分析、交叉验证才能客观反映市场现状。

　　2.广告收入衡量指标：由于各媒体终端播放的广告时长不同，因此计算广告收入的计算方法中可以采用（1）广告收入=广告时长X广告价格/小时；（2）广告收入=广告主数量X该季度平均投放金额；（3）广告收入=终端数量X平均单屏销售额等多种方式计算。

　　3.广告主数量衡量指标：易观国际将广告主分为大广告主和中小广告主分别进行研究。易观国际认为，广告主因投放金额的不同，广告主在广告投放行为和态度也不同。因此针对不同类型的广告主进行研究更有意义。

　　4.终端数量衡量指标：易观国际将整体终端数量拆分为一级城市、二级城市和三四级城市的终端数量。终端数量不仅是一个城市分布总数或终端数量总数，因为各城市的商业和经济价值不同，因此需要进一步细分研究。

　　研究定义

　　1.户外电子屏广告：指商业楼宇、卖场超市、公交地铁等渠道内，以液晶、PDP或LED等形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交地铁、学校校园、列车车站、其他渠道等。本研究范畴内，不包括FRAME框架式广告营收。

　　2.市场收入规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。

　　3.一级城市：北京、上海、广州

　　4.二级城市：深圳、南京、杭州、大连、沈阳、天津、西安、重庆、武汉、成都、昆明、太原

　　5.三四级城市：哈尔滨、长沙、温州、福州、长春、济南、宁波、苏州、青岛、厦门、合肥、石家庄、郑州、无锡、常州、兰州、南昌、烟台、呼和浩特、秦皇岛、唐山、南宁、海口、东莞、西宁、柳州、乌鲁木齐、桂林等