本文摘要：10月15日，华视传媒对外宣布将与国内最大的地铁移动电视广告商上海数码媒体集团DMG进行合并，华视为此将向DMG股东支付价值1.6亿美元的现金加股票。

10月15日，华视传媒对外宣布将与国内最大的地铁移动电视广告商上海数码媒体集团DMG进行合并，华视为此将向DMG股东支付价值1.6亿美元的现金加股票。
   通过本次整合，华视传媒的户外数字移动电视广告联播网将与DMG的全国地铁电视广告网融为一体，打造出一个地铁、公交电视无缝对接的户外数字移动电视广告联播网——新联播网。
   据悉，此次交易以1.6亿美元现金加股票的方式进行，整个付款过程共分为三步，第一步是在交易完成时付给DMG共计1亿美元，其中4000万美元是现金，另外6000万美元为股票；剩下的6000万美元付款将分为两笔，每笔为3000万美元，分别将于交易第一年和第二年的周年纪念时交付。
   华视传媒是惟一在纳斯达克上市的移动媒体，目前华视传媒已经占据了全国18个一二线城市的公交电视资源，拥有13万个终端。也在近两年签下了北京、广州、深圳等地的地铁电视广告代理权，是行业内惟一一家同时拥有公交、地铁资源的企业。2009年上半年，华视传媒收入占整体移动电视市场的50.7%，远远高于第二名巴士在线18%和第三名世通华纳15%的市场份额。
   数码媒体是中国领先的地铁数码媒体网络经营商，总部设在上海。2002年，DMG在上海地铁成功安装了中国首个乘客信息导乘服务系统（PIDS），为乘客提供及时的列车或紧急信息、最新的资讯和广告，帮助地铁运营部门更高效的运作。DMG业务范围涵盖品牌战略、广告、公关、媒介、活动、互动营销等领域，其旗下的DMG娱乐传媒于今年与中影集团合作《建国大业》以及徐静蕾导演的《杜拉拉升职记》。
   双方由于之前是竞争对手，相互对业务很熟悉，华视传媒尤其看重其拥有的上海地铁广告运营权。但是在地铁电视细分领域，DMG则是市场领先者。今年3月份，DMG还曾击败华视传媒，与上海地铁电视有限公司签订协议，在未来5年内独家经营上海地铁1-13号线包括站台及车厢的所有地铁电视广告，这个合同未来给DMG带来的广告营收保守估计将在2.5亿美元。业内人士分析，DMG对上海地铁广告运营的垄断是引发华视传媒收购的主要原因。